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长城汽车李瑞峰:国表里双轮驱动晋升品牌优势
2020-05-15 作者: 记者 闫磊 综合报导 来源: 经济参考报

  时价我国第四个“中国品牌日”之际,长城汽车高等副总裁兼发卖公司总经理李瑞峰结合本身经历,分享了中国企业品牌扶植的一孔之见。他认为,面对新一轮科技和家当革命海潮,企业不只要容身发扬国际品牌佳誉度,还应加强国际品牌影响力,具有差别化的品牌竞争优势,以创新晋升品牌持续创造价值的才能,已成为企业博得全球市场的关键。长城汽车将持续以品牌为先导,参与全球竞争。

长城汽车高等副总裁兼发卖公司总经理李瑞峰 (材料照片)

  差别化成品牌竞争力关键

  在日前举办的“2020中国品牌价值评价信息发布”线上活动中,李瑞峰分享了我国企业品牌扶植的经历和愿景。

  在李瑞峰看来,品牌,作为质量、技巧、信用和文明的载体,关于一家企业、一个国度的重要性不问可知,它是企业的有形资产,乃至会成为国度的名片。品牌的培养与生长,既是企业的贸易行动,也是文明行动。以后我国对品牌扶植的看重,无疑有益于修建合适品牌发展的市场生态和社会生态,培养出一批备受全球花费者信赖和承认的中国品牌。

  “而面对新一轮科技和家当革命海潮,具有差别化的品牌竞争优势,以创新晋升品牌持续创造价值的才能,已成为企业博得全球市场的关键。”李瑞峰说。

  长城汽车作为中国汽车家当的领军企业,一向秉承“专注、专业、专家”的品牌理念,保持聚焦SUV、皮卡范畴,以全球化视野打造了“4+4+1”品牌体系,旗下哈弗、欧拉、长城皮卡、WEY四大年夜整车品牌和四大年夜零部件公司自力运营,同时启动了与宝马合伙的光束汽车项目,由此塑造出清楚的品牌生长途径。

  好的品牌扶植适应了我国的生长计谋和市场需求。我国明白提出,加强品牌扶植,赓续晋升中国产品和办事的质量与影响力,是果断实施扩大年夜内需计谋、推动高质量生长的重要方面。作为汽车企业,长城的产品生长和品牌扶植走在了中国企业前列。

  经济生长不均衡确当下,长城捕获到了差别化机会,在很多新兴市场国度取得佳绩。

  作为第一批走出国门的中国汽车企业,长城汽车的“出海”之路从1998年就已开启。20多年来,长城汽车累计出口到160多个国度和地区,出口数量已超60万辆;在与我国签订“一带一路”协作文件的国度中,长城汽车曾向个中近100个国度出口汽车产品。

  支撑宏大年夜销量的,是遍及全球的搜集。长城汽车在俄罗斯、澳大年夜利亚、南非、印度、泰国及美国等国度设立全资子公司,全球发卖搜集逾越500家,发卖区域覆盖俄罗斯、澳大年夜利亚、南非、智利、厄瓜多尔、沙特、阿联酋、马来西亚等国度的核心城市核心商圈。

  研发创新夯实品牌底气

  品牌竞争力,拼的不只是当下的产品,更是将来的生长力和创新力,长城重视研发的理念持续夯实着品牌实力。

  李瑞峰表示,品牌扶植分开过硬的品德就是无源之水。是以,在详细实际上,长城汽车以“过度投入、精准研发”筑牢品德为基本。据泄漏,之前五年,长城汽车累计研发投入超175亿元,以技巧“保鲜”晋升产品力和品牌力。

  “将来,我们将陆续投入300亿元,以包管企业在汽车‘新四化’海潮下持续抢先。”李瑞峰说。

  尽人皆知,研发须要高本质人才网job.vhao.net、先辈设备和大年夜量数据,深度聚焦与跨学科协作缺一弗成。是以,研发的全球化、国际化协作已弗成逆转。全球化研发,正是长城汽车为“中国汽车全球化”给出的解题思路。长城汽车努力于打造全球研发体系,已前后在中国保定、上海,日本横滨,美国底特律、洛杉矶,德公法兰克福、慕尼黑,印度班加罗尔,奥天时下奥天时州科廷布伦镇和韩国京畿道等地,构建起以中国总部为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美的“七国十地”全球化研发构造。

  长城近年来的自立研发才能取得了业界广泛承认。在长城汽车看来,唯有保持科技创新、保持控制核心技巧,才能在时代变革中立于不败之地。也正是由于对技巧的痴迷,才有了长城汽车业界有名的“过度投入、精准研发”。本年4月,第三届世界十佳变速器评选成果揭晓,长城汽车旗下蜂巢易创自立研发的7DCT变速器再次荣获“世界十佳变速器”奖项,这已经是长城汽车持续三年取得该项殊荣。从位于传统动力汽车“金字塔尖”的发动机、变速器,到新动力汽车核心的动力电池,再到面向将来的无人驾驶,长城汽车都已具有了成熟的技巧储备与研发实力。

  国际品牌辐射才能加强

  近年来,长城旗下的很多车型在全球销量表示极其凹陷,反应出品牌影响力和受迎接程度,愈来愈多的海内分工厂也纷纷落地。

  在长城名为“聚焦”的计谋下,长城汽车持续深耕SUV、皮卡市场,稳固品类优势。旗下哈弗品牌持续十年位居中国SUV销量前列,主打产品哈弗H6累计销量冲破300万辆。长城皮卡持续22年夺得国际和海内出口销量第一,市占率近50%。

  同时,长城汽车周全发力全球化计谋,以品牌为基石拓展全球市场。客岁6月,长城汽车俄罗斯图拉工厂建成投产,开启了中国汽车品牌海内生长的新篇章,并在俄罗斯及中东欧地区建立了强有力的品牌笼统。之前一年,哈弗在俄销量同比增长289%。本年,长城汽车又相继收买印度塔里冈和泰国罗勇府工厂,全球化国土进一步扩大年夜,构成了“11+5”的全球临盆构造。

  李瑞峰泄漏,将来长城汽车将持续以品牌为先导,参与全球竞争,以全球化思想驱动营销策划,使中国市场与国际市场联动,展开全球化、体系化营销推行,完成一个地球、一个声响,并经过过程切近目标国市场来塑造独特的品牌笼统。

  “十年树企业,百年树品牌,一个品牌的生长须要企业的恒心与定力,更须要社会各界的合营促进。让我们耐住孤单,着眼将来,合营助力中国品牌的崛起。”李瑞峰说。

 

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