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短视频直播助力部分非遗身手传承
专家呼吁标准新业态
2019-11-06 作者: 记者 袁慧晶 黄浩然 南昌报导 来源: 经济参考报

  短视频、直播等新社交平台已成为当下互联网生活的重要构成部分。记者查询拜访发明,一些非遗身手在短视频、直播平台备受存眷,乃至带动了相干作品或衍生品的大年夜卖,为一部分非遗身手找到了市场。但新媒体技巧降低了受众接触非遗门槛的同时,也对传承人的素养提出了更高请求。专家建议,有关部分与时俱进应用新媒体思想,赞助才能缺乏的传承人公道应用新媒体平台,同时标准非遗传承在短视频、直播业态中裸显现的一些成绩。

  短视频、直播带“火”传统非遗

  本年52岁的徐建元是江西省级非遗项目临川篾编工艺传承人。客岁11月,他的竹编身手和作品在抖音平台长停止了展示。视频收回后,点击量冲破600万,而徐建元地点的抚州市临川区总人口才128万。徐建元在本地汗青文明街区文昌里开过一间篾编任务坊,曾经运营昏暗;走红后,任务坊本年一季度发卖额达5万元,是客岁全年的总和。

  一名名叫“铁牛道长”的深圳网友一次性购买了三千元的竹编日用品,还加了徐建元微信,把他的竹编成品推荐给了更多同伙。如今,徐建元正筹划开设线上商城,他的篾编工艺团队也从夫妻档生长至十余人,新收的徒弟中不乏年青人。

  在抖音上,像如许“红”起来的非遗身手还有很多。据抖音官方公布的数据,截至本年4月,有1214项国度级非遗代表项目在抖音平台上有相干内容的传播,共产生了逾越2400万条视频和逾越1065亿次播放。

  带“火”传统非遗的不只仅是短视频,还有在线直播。成珊珊是店主直播平台的一名人气陶瓷主播。“行业的拐点涌如今客岁下半年。一些手工瓷品牌开端以直播为生,去这些门店会出现雇主做直播而顾不上主人的情况。”成珊珊说,一个明显的变更是,之前做传统手工瓷的人简直不开网店,对直播很不懂得乃至很反感,而如今,圈里人都欲望经过过程直播拓展新发卖渠道,不做直播乃至会显得有些落后。

  江西财经大年夜学消息系副传授吴辉说,用新媒体技巧传播非遗并不是终究目标,而是翻开一扇门让更多人接近它、接收它。

  传播方法改革挑衅与机会并存

  记者采访发明,传统非遗身手在短视频、直播平台走红的眼前,是技巧红利带来的新机会,但挑衅也随之而来。

  新媒体技巧对非遗传承的影响包含:一是降低非遗文明的传播门槛,人人都长短遗文明记录者。抖音总裁张楠认为,之前传播非遗文明重要靠记载片和片子,而在短视频时代,只需具有一部智妙手机,任何人都能成为非遗文明的记录者和传播者,“短短的十几秒,能出现非遗真实、吸引人的一面。”

  二是激起非遗手艺人的创新认识,让非遗加倍融入时代。艺林堂是景德镇一家专门做粉彩瓷的老作坊。第三代传人余寅是名90后,他是本地最早开端玩直播的陶瓷手艺人之一。“直播是一种新的社交方法和发卖渠道,直播内容可以展示产品或身手,也能够纯商量,还能即时解答客户的疑问、满足其需求,经过过程晋升客户的参与度来加强客户的黏性。”余寅告诉记者,除在互动方法融入时代以外,他在作品中也融入了时代印记。他推出的叮当猫系列粉彩瓷茶具,仅在YY平台直播一个小时就卖了40多万元。

  在挑衅方面,新媒体技巧能让非遗项目取得更多的存眷度,但关于内容供给方的请求也进步了。如,传播者需具有必定的新媒体素养、懂得新媒体运营方法等等。

  担任“抚州发布”抖音号内容运营的黄惠婷认为,部分非遗传承人受限于所处地理地位、思维开放水平和生活条件等多重身分,在接触新媒体平台时须要有关部分“帮一把”。“抚州发布”曾经主动为临川篾编、金银錾刻、大年夜米微雕等本地非遗身手制造并发布短视频,取得了必定成果;但客不雅来讲,并不是一切短视频都能“火”,或给非遗传承人带来直接支出。

  江西省省级非遗城南龙灯在抖音上的传播后果就不睬想。“城南龙灯的客户群体往来往自乡村地区,或是城市的教导机构,与浅显庶平易近的平常生活难以产生接洽,也不是一件家里能摆放的工艺品。是以,更有花费才能的城里人即使再爱好也不会买。”传承人史克滨说,固然可以在短视频平台付费引流,但大年夜多半手艺人都没有这个本钱实力。

  专家呼吁强化新媒体思想、标准新业态

  有关人士认为,非遗文明在短视频、直播平台可以或许“火”起来,解释在当下仍有市场,这为非遗文明的传承归结出了另外一种能够性;但有关部分在非遗触“新”的过程当中,还应对出现的新业态停止引导和标准。

  一是新媒体技巧对非遗传承和保护发挥了积极感化,但也不宜“神化”后果。杭州二更搜集科技无限公司首席运营官皮行早认为,对非遗文明的传承和保护光依附短视频集合人气是不敷的,还要结合线下活动进一步拓宽其推行运营渠道。

  二是关于一些“触网”认识不强、才能缺乏的非遗传承人,各级非遗评审单位、文明部分也应主举措为,强化本身新媒体思想,善于应用新媒体平台赞助传承人传播非遗。

  三是关于一些新业态、新景象需惹起看重。吴辉认为,文明遗产内涵丰富,15秒的短视频只能出现冰山一角,要防止“非遗热”成为“快餐花费”;不要只做非遗的“告白推行”,而应当将更完全的非遗内涵展如今公众眼前。

  余寅说,在陶瓷直播圈,乃至出现了一些主播为了卖产品传播不精确非遗文明的情况,呼吁非遗相干的主播加强自律,在吸引受众后应对受众担任,建议平台方、有关监管部分加以标准。

 

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